Я жалею лишь о том, что не я изобрел джинсы.
Ив Сен-Лоран
180 лет назад родился пионер
производства культовых, но при этом самых демократичных брюк. Леви
Страусс приехал в охваченный "золотой лихорадкой" Сан-Франциско, чтобы
заняться производством палаток, но в итоге стал "отцом" одного из
символов американской культуры и основателем первой компании,
производящей джинсы.
От золотоискателей - к ковбоям
Настоящее имя Леви Страусса, давшего название знаменитым "ливайсам",
- Лейба Штраусс. Он родился в семье еврейского портного в небольшом
баварском городке Буттенхейм 26 февраля 1829 года. В 19 лет он с
матерью и двумя сестрами отправился за океан к старшим братьям, сменил
имя на "более американское" Levi (Ливай, по-русски произносится как
Леви), пишет "Еврейский журнал".
Сначала он помогал братьям в Нью-Йорке, потом уехал в Кентукки, где
стал работать коммивояжером - разносил булавки, нитки, иголки, крючки,
пуговицы, ножницы и т. Д в 1853-м Леви Страусс поехал в охваченный
"золотой лихорадкой" Сан-Франциско, чьи окрестности напоминали
палаточный городок. Он рассчитывал продать там холстину для тентов,
повозок и палаток и открыть собственный магазин типа "тысяча и одна
мелочь".
Но выяснилось, что у калифорнийских золотоискателей пользовались
спросом вовсе не палатки и тенты из грубой коричневой холстины, а
прочная одежда. И Леви пустил привезенный материал на "комбинезоны без
веpха" - так сначала называл джинсы. Вскоре все заговорили о невероятно
прочных брюках от Леви (по-английски Levi's). В 1856 году на магазине
Леви появилась вывеска Levi Strauss & Co.
При разработке своих моделей Леви учитывал специфические пожелания
старателей. Со временем на чудо-штанах из коричневой холстины появились
петли для ремня, глубокие передние и удобные задние карманы
(герметичные, чтобы из них не просыпался песок) и знаменитая двойная
отстрочка.
Считается, что когда у Леви Страусса закончилась привезенная
холстина, он начал использовать плотную хлопковую ткань - синюю саржу.
Производили ее в Ниме, во Франции, отсюда пошло название ткани деним.
Ткань эту привозили из итальянского порта Генуи, что и было написано на
тюках с товаром, но американцы читали слово Genas на английский манер -
"Джинс", сообщает журнал "Костер".
В 1870 году цвет индиго стал "фирменным" для тогда уже миллионера
Леви Страусса. А в 1873 году на джинсах появились медные заклепки -
изобретение портного Джекоба Дзвиса, тоже еврея, эмигрировавшего в
Калифорнию из Риги. Дэвис ставил медные заклепки на места наибольшей
нагрузки - углы карманов и гульфик. Но у него не было достаточно денег,
чтобы запатентовать изобретение, и он предложил сделать это Леви.
Изначально проклепывали только ширинку, затем заклепки появились на
задних карманах. В 1941 году медные заклепки в области паха убрали -
под воздействием высокой температуры они могли раскалиться и обжечь. А
в 1947 году на прилавках появились джинсы на молнии, сообщает женский
журнал Just Ledy. Знакомый силуэт джинсам придали ковбои, пришедшие на смену старателям.
В 1886 году на джинсах Levi's появляется знаменитый кожаный лейбл с
изображением двух лошадей, пытающихся разорвать джинсы. Существует
мнение, что появление этого лейбла связано с рассказом одного
машиниста, который повествует о том, что однажды он вынужден был
штанами связать между собой вагоны и таким образом доехать до станции.
Он утверждал, что ливайсы вынесли это испытание.
С 1890 года на джинсах начали ставить номер партии. Первым был 501, то есть именно тогда появились знаменитые джинсы Levi's 501.
В 1902 году Леви Страусс умер. Так как детей у него не было, фирма
досталась его племянникам. Благодаря джинсам - "синим штанам с
заклепками" - фирма Levi Strauss & Co превратилась в настоящую
империю.
Джинсовая мода
Из робы золотодобытчиков и рабочей одежды американских ковбоев
джинсы превращались в символ престижа - считается, что во время Второй
мировой войны джинсы в Америке продавали только тем, кто участвовал в
военных действиях. В СССР джинсы были символом не только престижа, но и
достатка.
Джинсы были непременным атрибутом молодежного движения хиппи,
которые обогатили джинсовую моду бисеpом, стpазами, нашивками и
вышивкой, и рок-музыкантов. Настоящий переворот "в джинсе" произошел в
60-е годы XX века, когда модельеры экспериментировали не только с
фасоном и внешним видом штанов, но и с самой тканью: ее вымачивали в
кислоте, выбеливали, протирали, резали тупыми ножницами и даже
расстреливали из ружья. Самый настоящий джинсовый бум начался, когда
деним стали окрашивать во всевозможные цвета. А вслед за ним и нитки
для прострочки тоже стали использовать различных цветов и оттенков.
Большой популярности джинсов уже в нашем веке способствовало
развитие кино. Сперва это были вестерны. В 50-х годах Голливуд надел
джинсы на молодое поколение бунтарей белые майки с короткими рукавами,
синие джинсы и кожаные или джинсовые куртки.
А сейчас сложно найти человека, в гардеробе которого не было бы
джинсов. Это одежда и для отдыха, и для работы. Их носят все - от
дворников до президентов. Как подсчитали социологи, в 2007 году только
жители Великобритании покупали трое джинсов каждую секунду. И, несмотря
на солидный возраст, популярность джинсов и не думает снижаться.
Впрочем, иногда мода на джинсы подвергается критике. По мнению
экологов, джинсовая индустрия сильно загрязняет окружающую среду.
Химические вещества, используемые в процессе создания джинсовых тканей,
фактически делают джинсы одним из самых вредных с точки зрения влияния
на окружающую среду предметов гардероба, сообщает "Правда.Ру". Многие компании, в том числе и Levi's, даже взяли курс на создание экологически чистых джинсов.
А доктор Малвиндер Пармар из больницы Таймминс энд Дистрикт в
Онтарио на страницах Canadian Medical Association Journal описал
"джинсовую болезнь". Канадский врач утверждает, что обтягивающие джинсы
могут сдавливать нерв, вызывая парестезии - необычные ощущения в ногах
в виде покалывания или жжения. С подобными жалобами к нему обращались
три женщины, которые носили тесные брюки в течение шести-восьми
месяцев. Официальное название болезни - парестетическая мералгия
Бернгардта-Рота. Раньше эту болезнь связывали с ношением корсета,
сообщают "Известия".
А у гинекологов появилось понятие "джинсовый таз", пишет портал kriska.ru.
Так называют таз молодых девушек, которые с раннего возраста, когда
кости таза еще не сформировались, постоянно носят тугие джинсы. При
этом формируется очень узкий, нефизиологичный силуэт таза.
Материал подготовлен интернет-редакцией www.rian.ru на основе информации открытых источников
